品牌的长久驱动力

品牌的长久驱动力

张　杰

　　 品牌有时是个很脆弱的东西，就象一只晶莹剔透的玻璃瓶，只要一不小心就会摔成一地碎片。多年小心翼翼积攒起来的美誉，也许只需一个负面传播就会面临被抹黑的危机。
　　 那么，要想让你的品牌即使遇到狂风暴雨也能傲然屹立，具有长久而又坚韧的驱动力，关键点在哪里？苏州仅一测控技术有限公司总经理龚小林先生认为，品牌的长久驱动力着重依赖于两点：一是产品力；二是文化内涵。
　　 所谓产品力，有三个主要特征：一是拥有核心技术。仅一测控之所以仅用10年时间就跻身中国应力测量与控制领域领军行列，就是通过一次又一次自主研发的数字测量模块及动态称重技术模块（包括车载称重控制器）的不断迭代和创新，掌控了独一无二的核心技术。例证：曾有一家浙江食品包装机械企业，他们把仅一测控初期的一款“DMP100R13A数字测量盒子”购买过去之后，专门聘请多名博士组成技术团队，耗时半年，打算模仿制造该产品，结果还是失败了。龚总当时笑对那家企业老总说道：“也许等你真的仿制出来了，我们的产品早已升级换代了。”事实证明，这款产品目前已经升级到了第三代的“DMP300-STD10动态称重技术模块”。二是拥有好口碑。口碑，无疑是检验品牌好与不好的唯一尺度。而且，好口碑不是企业自己说了算，而是用户说了算。在当今的体验经济时代，用户既是产品的使用者，更是产品和品牌的传播者。借助互联网这个无处不在的万能工具，这种传播力就象“病毒”一样可以蔓延到平世界的每一个旮旯。比如在淘宝上买一个东西，大家都会习惯性的先点击看看该商品的评价如何，或先去浏览一下大众点评网。三是拥有高质量用户群。10多年来，仅一测控始终聚焦中高端用户群，在食品机械、包装设备、医药化工机械、工程汽车制造等行业积累了众多优质用户，而且用户的忠诚度达到95%以上。
　　 所谓文化内涵，听起来好象有点玄妙，但对于一个品牌来说，就等同于一个人由内而外散发出来的精神和气质。她如同一个“腹有诗书气自华”的文人雅士，站在那里，其品质、品格、品德可以让人一览无余，并情不自禁地满心欢喜。那么，产品和品牌的精气神又来自于哪里呢？我想它首先来自于企业全体员工一致认同的价值观。在仅一测控，多年来，大家都坚定的践行着“一丝不苟，追求卓越”的企业精神和“务实求精，值得信赖”的价值理念。这种同心同德的态度不只是挂在墙上或嘴上说说，而是体现在战略方向、产品研发与设计、使用材料、性价比及用户服务等全流程工作的一言一行之中。只有把我们的价值理念和企业精神融化到产品里和行为上，才能真正铸就一个品牌的文化内涵，而这个文化内涵才是品牌之魂。
品牌的产品力与文化内涵二者其实是相辅相成的。文化内涵是品牌内在的精气神，而产品力则是呈现于外的形象和气质。然而，事物的发展总是矛盾统一的。只有当二者在矛盾运动中完全趋于统一，内外兼修了，你的品牌才会产生长久的驱动力。

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